Le Basque National Orchestra présente sa nouvelle marque

Le Basque National Orchestra a été constitué en 1982 afin de promouvoir et de développer la musique comme un bien universel et un patrimoine culturel. Durant ces 38 ans, la société basque est passée par d’énormes transformations : ce que les personnes considèrent comme de la culture a changé, la manière dont ils consomment et se lient à la musique a changé, et la manière dont les marques communiquent avec leurs publics également. Aujourd'hui, tout comme le fait la société basque, le Basque National Orchestra reste engagé dans cette mission et évolue avec elle.

C’est pourquoi il a mené un exercice de réflexion et de dialogue qui a bénéficié de la collaboration et de l’apport précieux de musicien(ne)s de l’orchestre des collaboratrices/teurs et ami(e)s de la formation basque. Tout ce processus a été réalisé afin de réfléchir à la manière de se connecter davantage avec les personnes et la manière de générer un plus fort impact dans son rôle d'agent social et culturel.

Dans ce nouveau contexte, le Basque National Orchestra lance aujourd'hui une nouvelle image, qui reflète son identité, son lien territorial, sa sensibilité face à la transformation sociale et, par-dessus tout, sa vision d'une société plus unie et prospère à travers le pouvoir universel et inexplicable de sa musique.

Cette réflexion a également inclus la manière dont l’orchestre se présente face à ses différents publics et la manière dont il se lie avec eux dans l’ère post-numérique. Il le fera avec deux noms :

-Euskadiko Orkestra, nom principal qui sera utilisé sur son propre territoire et qui remplacera désormais tous les autres noms et acronymes (EO, OSE, EOS, etc.) qui jusqu'à présent ont été utilisés de manière inégale et n'ont pas contribué à renforcer la reconnaissance de sa marque.

De la même manière, et afin de développer davantage la projection internationale, le nom « Basque National Orchestra » a également été conservé pour une utilisation dans ce domaine.

L’émotion qui nous unit

La nouvelle marque du Basque National Orchestra est également accompagnée par un nouveau slogan, « L'émotion qui nous unit ». Il recueille le sentiment qu’éveille la musique de son orchestre : la passion provoquée par l’art et la culture en soi, le sentiment et l’affection générés par le lien avec son territoire, sa culture, sa tradition et sa façon de vivre.

Un « sentir », « comprendre » et « vivre » qui se traduisent par une émotion commune : l’émotion qui nous unit.

Informations additionnelles